Несколько крупных букмекерских контор Британии заявили специальному комитету в Палате лордов, что они рассматривают отказ от рекламы на футболках футбольных и спортивных команд. Более того, они могут отказаться и от размещения рекламы на щитах около поля. За букмекерское направление в палате лордов отвечает Комитет Социального и Экономического влияния игорной индустрии.
CEO GVC Holdings Кенни Алексаддер, Ульрик Бенгтссон (CEO William Hill), Иэн Проктор (CEO Sky Betting), Джон Коатус (со-CEO Bet365) и Дэн Тэйлор (CEO Paddy Power Betfair) – все они были в инициативной группе. Индустрию также представляла Бриджид Симмондс – глава Совета по беттингу и азартным играм (BGC).
Букмекеры выступают за запрет рекламы на футболках и щитах
Одной из главных тем дискуссии между представителями отрасли и правительством стала реклама букмекерских компаний. В частности, обсуждалось слишком интенсивное спонсорство команд АПЛ, что провоцирует многих зрителей делать ставки.
Симмондс заявила, что BGC и его члены готовы рассмотреть добровольный отказ от размещения рекламы на футболках команд. При этом она отметила, что это не всегда негативно. Ведь лицензионные операторы пропагандируют ответственный беттинг.
«Я считаю, что это не такая плохая практика. Вместе с размещением названия букмекера на футболке, такое спонсорство включает информирование аудитории об ответственной игре», — считает Симмондс.
Она отмечает, что гэмблинг генерирует большие потоки денег в спорт. И на данном этапе команды, и их игроки научились правильно взаимодействовать с букмекерами.
Иэн Проктор (Sky Betting) согласился с точкой зрения главы BGC. Он отметил, что 70% всего рекламного реквизита при взаимодействии с клубами используется для информирования аудитории об ответственном гэмблинге:
«Мы лицензированы, наша деятельность регулируется, и хорошо, что у нас есть возможность рекламировать нашу деятельность. Но делать это ответственно. Тон и то, как мы это делаем – все это обсуждаемо. Мы рады услышать и рассмотреть любые предложения».
Глава GVC Александер сказал, что операторы должны отказаться от рекламы на футболках и на рекламных щитах по периметру футбольного поля. Он считает, что отрасль и правительство должны плотно взаимодействовать, чтобы избежать нарушений и недопониманий (в августе 2019-го GVC заплатило огромный штраф).
Новые нормы регулирования запрещает рекламу любых азартных операторов во время спортивных соревнований, которые идут в эфире и начинаются ранее 21:00 (GMT) (так называемое правило «от свистка до свистка»).
Александер отметил, что эти правила показали себя с хорошей стороны. В то же время он считает, что присутствующая реклама на футболках и щитах все еще может провоцировать проблемных игроков:
«Какой смысл запрещать рекламу в эфире, если зрители все-равно могут увидеть логотипы букмекеров на футболках игроков или на щитах около поля? Мне кажется, что игорных компаний визуально слишком много. Нужно разобраться со щитами и футболками».
Симмондс подхватила:
«Правило «от свистка до свистка» снизило количество рекламы на 85% во всем спорте, не только в футболе. Можно справедливо заметить, что часть этой рекламы мигрировала в интернете, но в сети пользователь должен согласиться c использованием cookies и может дистанцироваться. Надо сделать больше».
Симмондс заявила, что планирует обсуждать с ФА (Футбольная Ассоциация) дальнейший прогресс в вопросе рекламы. Также она надеется обсудить с АПЛ их политику спонсорских соглашений.
Дилемма с партнерами букмекеров
Еще одна актуальная тема – это деятельность аффилированных с букмекерскими компаниями субъектами. Ведь их деятельность формально не регулируется Игорной Комиссией, что может негативно сказаться на игроках.
Представитель William Hill Ульрик Бенгтссон заявил, что большинство крупных партнерских площадок просто ретранслируют коэффициенты разных букмекеров. То есть, игрок может выбрать самое выгодное предложение из доступных.
Александер утверждает, что аффилейты – это лишь небольшая часть бизнеса для GVC, которая за последние пять лет намного снизилась. Такое снижение стало следствием различных ограничений, высунутых регулятором.
Он считает, что аффилированные ресурсы тоже должны проходить лицензирование, чтобы соблюдать те же правила, что и операторы. Симмондс заявила, что не против дополнительного регулирования партнерских ресурсов. Она также привела некоторые цифры рынка. Так лицензированные британские букмекеры сейчас создали 106 000 рабочих мест, и заплатили в казну 3,5 миллиардов фунтов. Общий объем рынка оценивается в 14 миллиардов фунтов стерлингов.
